資生堂「TSUBAKI」

TSUBAKI（ツバキ）は、エフティ資生堂が2006年春から展開しているヘアケアブランドの名前である。
資生堂のメガブランド構想第4弾として新規投入。キャッチコピーは「日本の女性は、美しい。」

古来日本において毛髪補修成分として代々受け継がれてきた椿油に改めて注目し、日本の女性の髪の美しさを最大限に引き出す商品として資生堂が2006年3月下旬に発売。

CMに多数のイメージモデルを起用、一時期のみの起用を含めるとかなりの数に上る。特に「新TSUBAKI」投入時には12人ものイメージキャラクターを同時に起用。一方、CMソングは導入から現在まで一貫してSMAPの「Dear WOMAN」。そのため、SMAPの番組に登場する事が度々ある（香取慎吾の特上!天声慎吾での銭湯入浴シーン、FNS26時間テレビのネプリーグSPなど）。表参道ヒルズにてデビューイベント、全国各地の街頭でサンプルセットを配布するなど宣伝にも力を入れている。宣伝広告費は資生堂史上最高額の50億円を投入しており、このブランドに対する資生堂の力の入れよう（椿は資生堂のシンボルでもある）がうかがえる。往年の市川崑作品風の明朝体テロップとともに街の女性たちからも「ぜいたくなCMだ」と好評で、売れ行きも上々である。年間売上高の目標を100億円に設定したが、発売1ヶ月で早くも売上高は約40億円に達し、トップシェアを獲得。シェア4位に甘んじていた資生堂をメーカー別シェアでも一気に首位に押し上げた。

TSUBAKIができたばかりのころのCMに女優さんに混じって、
荒川静香さんが出ていたのが印象的でした。